曾經(jīng)，我們還常常把8090后掛在嘴邊。而歲月輪轉(zhuǎn)，9500后們反而撐起了當(dāng)下4萬(wàn)億的消費(fèi)市場(chǎng)。而9500后們獨(dú)有的消費(fèi)觀念，也賦予了他們新的標(biāo)簽——Z世代。在生活中，Z世代追求精致完美；在衣著上，Z世代個(gè)性與潮流并存；而在吃這方面，Z世代還有另一個(gè)名字：“外賣青年”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，Z世代人群中有40.7%的人會(huì)每周在家做飯。而在Z世代最喜歡的小紅書、B站等平臺(tái)上，美食類內(nèi)容早在2020年就已成為垂直品類前列。Z世代與7080后完全不同的餐飲方式，展現(xiàn)出的是新生代的他們對(duì)于美好生活的向往，同樣也讓我們看到了Z世代對(duì)于廚房和廚電的高品質(zhì)要求。對(duì)他們而言，生活或許可以將就，但唯美食不可辜負(fù)。

01不看廣告看體驗(yàn)？Z世代買廚電到底有啥需求？

Z世代伴隨互聯(lián)網(wǎng)而生，自然也精致時(shí)尚、熱愛生活。對(duì)他們而言，餐桌上的一頓飯并不止是填飽肚子的食物，曾經(jīng)稀松平常的早中晚飯，或許更需要投入真情實(shí)感去烹飪，為平凡的生活添一點(diǎn)浪漫……而他們對(duì)烹飪時(shí)所用的廚電，自然也有自己的一套標(biāo)準(zhǔn)。

以前，商家吹性能，顧客被忽悠得一愣一愣的，稀里糊涂就買了。而現(xiàn)在，Z世代更青睞沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，看到廚電真實(shí)的一面。因此，金帝作為集成灶行業(yè)領(lǐng)頭羊，率先在營(yíng)銷方面進(jìn)行思路轉(zhuǎn)變，尋求面向Z世代的營(yíng)銷解法，積極踐行“客戶利益之上”的核心價(jià)值觀。

不同于傳統(tǒng)的門店，今年金帝通過深度推進(jìn)終端門店網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的同時(shí)，系統(tǒng)化的為終端門店賦能，構(gòu)建真實(shí)烹飪場(chǎng)景，將用戶對(duì)理想廚房的構(gòu)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。曾經(jīng)的營(yíng)銷噱頭，通過實(shí)景展示，讓消費(fèi)者對(duì)廚房場(chǎng)景有了更加直觀的感受，“一個(gè)廚房，兩臺(tái)金帝，就是干凈”的產(chǎn)品戰(zhàn)略也得到了具現(xiàn)化的展示，讓Z世代親身體驗(yàn)到金帝與其他廚電品牌的不同！

而在線上，金帝同樣轉(zhuǎn)變思路，通過在小紅書、知乎、抖音等新興媒體平臺(tái)種草近距離為Z世代消費(fèi)者種草，提升品牌形象的同時(shí)，也進(jìn)一步加深用戶對(duì)于集成灶、集成廚電乃至集成廚房的了解。通過線上線下多方面營(yíng)銷相結(jié)合，金帝精確吃透Z世代用戶需求，通過更接地氣的形式打通用戶心智，也為集成灶行業(yè)營(yíng)銷做出了表率。

02國(guó)潮當(dāng)?shù)溃顝?qiáng)國(guó)貨才是Z世代心頭之愛

Z世代與7080后的另一個(gè)不同，就在于對(duì)品牌的追求。曾經(jīng)的老人們或許會(huì)覺得，廚電電器就得買進(jìn)口的，而Z世代則更青睞國(guó)貨的力量。在他們看來(lái)，國(guó)貨同樣也可以絲毫不遜色于外國(guó)品牌，特別是像集成灶這種由國(guó)人研發(fā)的廚電，更應(yīng)該買國(guó)貨！因此，他們?cè)谶x購(gòu)廚電時(shí)，對(duì)于廚電品牌的要求也愈發(fā)嚴(yán)格：國(guó)貨可以考慮，但必須靠譜。

在品牌這方面，金帝可謂有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。2008年，金帝集成灶橫空出世，通過側(cè)面油煙凈化方式，全面解決了中國(guó)廚房的油煙問題。此后，金帝一騎絕塵，一躍成為蒸箱集成灶的領(lǐng)導(dǎo)者。

而在2018年，為了進(jìn)一步提升產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)，金帝與中國(guó)廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌老板電器戰(zhàn)略聯(lián)合。通過老板電器40余年的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和成熟的產(chǎn)品供應(yīng)體系，金帝得以實(shí)現(xiàn)又一次飛躍發(fā)展，也進(jìn)一步打造出備受Z世代所青睞的國(guó)貨品牌！堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，強(qiáng)大的品牌實(shí)力，讓金帝成為了享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的頂級(jí)集成灶品牌，也引領(lǐng)了Z世代用戶們對(duì)于國(guó)潮廚電的消費(fèi)熱潮！

03面對(duì)“懶”這件事，Z世代也有自己的追求

當(dāng)然了，Z世代還有一個(gè)不得不說(shuō)的標(biāo)簽，就是“懶”。俗話說(shuō)，懶是科技進(jìn)步的源泉。Z世代所追求的“懶”，也并非貶義的懶，而是一種“花錢買輕松”的精神。對(duì)于他們而言，可以一站式搞定的東西，自然也不必費(fèi)勁巴力的拆開做。因此，在買廚電這事兒上，他們也越來(lái)越青睞“套系化”產(chǎn)品，而這與金帝的套系化概念核心品牌策略不謀而合。

2021年，“一個(gè)廚房，兩臺(tái)金帝，就是干凈”成為了金帝最為核心的品牌策略。以此出發(fā)，金帝通過集成廚電套系化，解決了中國(guó)廚房及消費(fèi)者的痛點(diǎn)，同時(shí)打造出了成熟的營(yíng)銷體系。通過“烹飪中心”集成灶與“清潔中心”集成水槽的套系化廚電，金帝做到了全使用場(chǎng)景覆蓋，為Z世代乃至所有廚電消費(fèi)者的消費(fèi)需求，方便了用戶購(gòu)買及使用。

04寫在最后

面對(duì)當(dāng)下乃至未來(lái)的消費(fèi)主流群體Z世代，金帝選擇了一條與其他品牌不一樣的路。多了一些親身體驗(yàn)的沉浸式體驗(yàn)，多了一些為消費(fèi)者考慮的套系化產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，金帝之所以成功，離不開自身緊跟Z世代消費(fèi)者步伐的所作所為。正所謂“緊跟時(shí)代方能步步為贏”，把握住Z世代喜好的金帝，也定將在未來(lái)?yè)P(yáng)帆起航！

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