3月23日，截至收盤，華潤(rùn)啤酒(00291.HK)跌5.17%，報(bào)收32.1港元，最新市值為1041.38億港元。

“3月20日晚，華潤(rùn)啤酒武漢工廠收到政府復(fù)工證明，21日，公司所有工廠將全部復(fù)工。”3月20日，華潤(rùn)啤酒CEO侯孝海在2019年業(yè)績(jī)電話會(huì)議上說(shuō)。

作為國(guó)內(nèi)最大的啤酒公司，華潤(rùn)啤酒當(dāng)日交出的2019年成績(jī)單頗為亮麗。根據(jù)財(cái)報(bào)，華潤(rùn)啤酒2019年度綜合營(yíng)業(yè)額331.9億元，同比增長(zhǎng)4.2%;股東應(yīng)占綜合溢利13.12億元，同比增長(zhǎng)34.3%。

這也是華潤(rùn)啤酒收購(gòu)喜力中國(guó)后發(fā)布的第一份年報(bào)。截至2019年末，喜力中國(guó)對(duì)華潤(rùn)啤酒的營(yíng)業(yè)額貢獻(xiàn)達(dá)11.39億元，年度溢利達(dá)1.45億元。

受新冠肺炎疫情影響，華潤(rùn)啤酒2020年面臨新的考驗(yàn)。

財(cái)報(bào)顯示，新冠肺炎疫情對(duì)公司2020年第一季度生產(chǎn)及銷售會(huì)造成一定的負(fù)面影響。截至2月29日，公司2020年前兩個(gè)月未經(jīng)審核綜合營(yíng)業(yè)額及未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利較2019年同期下降約26%及42%。

“整體來(lái)看，2月影響非常大，3月會(huì)好一些，4月會(huì)有些許影響。按當(dāng)前疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)餐飲市場(chǎng)在4月逐步放開(kāi)，5月恢復(fù)正常;夜場(chǎng)渠道4月會(huì)有一個(gè)較慢開(kāi)放的過(guò)程，完全恢復(fù)時(shí)間會(huì)推遲。從全年銷量和利潤(rùn)影響來(lái)看，4、5月影響會(huì)減少，下半年預(yù)計(jì)完全恢復(fù)。”侯孝海說(shuō)，放開(kāi)后啤酒行業(yè)未必會(huì)出現(xiàn)補(bǔ)償性消費(fèi)，但市場(chǎng)銷售會(huì)恢復(fù)正常，向中高端發(fā)展的趨勢(shì)也不會(huì)發(fā)生改變。

凈利增逾三成

關(guān)廠、并購(gòu)整合與高端化，是華潤(rùn)啤酒過(guò)去一年的關(guān)鍵詞。

繼2018年關(guān)閉13家啤酒廠后，華潤(rùn)啤酒2019年又關(guān)了7家啤酒廠。2019年已確認(rèn)的固定資產(chǎn)減值及存貨減值分別為7億元及3.52億元。

對(duì)此，華潤(rùn)啤酒在年報(bào)中解釋稱，為持續(xù)推動(dòng)優(yōu)化產(chǎn)能布局，去除低效產(chǎn)能，提高生產(chǎn)工廠的平均規(guī)模。

與此同時(shí)，華潤(rùn)啤酒加速并購(gòu)整合，持續(xù)推進(jìn)高端化戰(zhàn)略。

2019年4月，華潤(rùn)啤酒完成對(duì)喜力中國(guó)的股份交割，“Heineken”的商標(biāo)許可協(xié)議和框架協(xié)議已于同日生效。

華潤(rùn)啤酒在年報(bào)中表示，此長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作將為公司提供在中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)重要和戰(zhàn)略性的機(jī)遇;已完成喜力中國(guó)整合和喜力產(chǎn)品的全國(guó)銷售工作。

除引進(jìn)喜力品牌產(chǎn)品外，過(guò)去一年，華潤(rùn)啤酒在高端化方面動(dòng)作頻頻，相繼推出雪花馬爾斯綠啤酒和黑獅白啤兩款高端新產(chǎn)品。

反映在業(yè)績(jī)上，2019年，華潤(rùn)啤酒整體銷量有所增長(zhǎng)，按年上升1.3%至約1143.4萬(wàn)千升。具體在中高端上，中高檔啤酒銷量較2018年增長(zhǎng)8.8%，使整體平均銷售價(jià)格較2018年上升2.8%;公司年毛利同比增長(zhǎng)9.2%。

侯孝海表示，喜力中國(guó)對(duì)華潤(rùn)啤酒2019年的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)并沒(méi)有那么大，銷量也沒(méi)有較大增長(zhǎng)。但喜力有全球高檔品牌運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，擁有全球的資源和平臺(tái)，對(duì)進(jìn)一步做大高端酒將作出一定貢獻(xiàn)。

侯孝海表示，公司追求國(guó)際品牌和中國(guó)品牌組合市場(chǎng)占有率，目前兩者組合起來(lái)在高端酒市場(chǎng)份額為14%-15%，喜力市場(chǎng)份額為3%-4%。未來(lái)希望通過(guò)布局，占有率翻倍，實(shí)現(xiàn)高端酒快速增長(zhǎng)。

3月20日，酒水行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)，整體來(lái)看，在消費(fèi)碎片化與整體經(jīng)濟(jì)下行壓力下，華潤(rùn)啤酒保持了穩(wěn)定微增長(zhǎng)，維持住品牌影響力，并且高端市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，華潤(rùn)收購(gòu)喜力的整合效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，未來(lái)華潤(rùn)在中高端市場(chǎng)的預(yù)期值得期待。

疫情不改高端趨勢(shì)

新冠肺炎疫情打亂了華潤(rùn)啤酒布局的步伐。

侯孝海坦言，疫情影響2-3月的市場(chǎng)，包括歐洲杯和冠軍杯的推遲都對(duì)喜力的推廣帶來(lái)影響，華潤(rùn)啤酒也會(huì)適當(dāng)調(diào)整，歐洲杯投入會(huì)從過(guò)去計(jì)劃中進(jìn)行削減，但對(duì)喜力的大投入決心不變。

事實(shí)上，疫情蔓延下，整個(gè)啤酒行業(yè)均受到較大影響。數(shù)據(jù)顯示，2020年1-2月，全國(guó)啤酒產(chǎn)量為315.9萬(wàn)千升，同比下降40%。

百威亞太集團(tuán)聯(lián)席主席兼首席執(zhí)行官楊克(Jan Craps)日前在業(yè)績(jī)電話會(huì)議中表示，中國(guó)市場(chǎng)方面，疫情暴發(fā)持續(xù)沖擊集團(tuán)的業(yè)務(wù)。估計(jì)2020年前兩個(gè)月在中國(guó)的收入將同比減少約 2.85億美元，經(jīng)營(yíng)溢利(EBITDA)減少約1.7億美元，主要因疫情影響所致。

3月20日，資深啤酒專家方剛對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)，疫情期間，包括青啤、雪花、燕京、百威都會(huì)受到一定沖擊。

方剛認(rèn)為，百威的影響可能稍微重一點(diǎn)，因?yàn)楹笔瞧浠厥袌?chǎng)。預(yù)計(jì)啤酒行業(yè)一季度總量噸位下滑在30%左右，銷售額下滑大概會(huì)在10%―20%。

“啤酒企業(yè)會(huì)加大促銷，這都是追趕的動(dòng)作，通過(guò)這些要素對(duì)沖一下行業(yè)下滑，全年銷售額可能不增不減。”方剛對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，疫情并不會(huì)影響啤酒高端化趨勢(shì)，利潤(rùn)的增長(zhǎng)還會(huì)是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程;此外，五大巨頭壟斷83%-85%啤酒市場(chǎng)份額的格局也不會(huì)改變。

即便各地工廠全部復(fù)工，但華潤(rùn)啤酒也面臨庫(kù)存壓力。侯孝海表示，目前產(chǎn)能利用率不高，因?yàn)槭袌?chǎng)上很多酒還沒(méi)有消耗完，現(xiàn)在市場(chǎng)庫(kù)存很大。

“疫情影響下，華潤(rùn)與眾多其他酒企都面臨渠道存庫(kù)較大、銷售周期變長(zhǎng)、市場(chǎng)需求減弱等不利因素，從而導(dǎo)致整體企業(yè)產(chǎn)銷鏈趨緊等影響。”蔡學(xué)飛對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)，目前，中國(guó)啤酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，且越來(lái)越呈小眾化趨勢(shì)，加強(qiáng)體育與娛樂(lè)化營(yíng)銷方式以對(duì)年輕消費(fèi)群體深化培育，應(yīng)是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的新動(dòng)力。

談及疫情對(duì)2020年的業(yè)績(jī)影響，侯孝海說(shuō)，疫情每天都在動(dòng)態(tài)變化中，現(xiàn)在不好過(guò)早下結(jié)論，但華潤(rùn)啤酒會(huì)盡量減輕疫情對(duì)業(yè)績(jī)的影響。“希望全年能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手損失低一些，獲利多一些。”

“不管疫情還是別的原因，啤酒聚焦高端市場(chǎng)的發(fā)展邏輯不會(huì)改變。”侯孝海表示，雪花希望保持健康、持續(xù)、穩(wěn)健的財(cái)務(wù)狀態(tài)，戰(zhàn)略層面不會(huì)增加大面積的投入，但在業(yè)務(wù)方面，會(huì)進(jìn)行積極拓展。