泱泱中華，酒文化盛行，酒企之間的商標糾紛層出不窮。從早年的“解百納”、“中國勁酒”，到近年的“國酒茅臺(600519)”、“年份原漿”，直至近日的“五糧液(000858)”訴“九糧液”、“五糧春”訴“九糧春”，無不成為眾人酒桌上的談資。

近日，據中國裁判文書網獲悉，北京市高級人民法院宣布對勁牌與國家知識產權局的三起商標注冊案件的二審終審判決。案件原因系勁牌不服北京知識產權法院認為勁牌的商標與其它品牌商標構成使用在同一種或者類似商品上的近似，按照《中華人民共和國商標法》對其在商品上的注冊申請予以駁回的行政判決，因此提出上訴。判決結果為駁回勁牌公司上訴，維持原判。

從商品類別上看，勁牌申請注冊商標的使用范圍為第33類3301群組，包括果酒(含酒精);開胃酒;蒸餾飲料;利口酒;烈酒(飲料);酒精飲料(啤酒除外);白酒;食用酒精;燒酒;葡萄酒。

勁牌公司認為，勁牌商標與其它品牌商標不構成近似商標;勁牌商標與其它品牌商標實際使用的具體產品區別明顯，不會導致相關公眾的混淆誤認。

法院認為其上訴理由缺乏法律依據和相關證據駁回上訴，維持原判。

中國白酒市場規模巨大，上有茅臺、五糧液、劍南春、洋河、瀘州老窖(000568,股吧)等大品牌雄踞市場，下有無數的地方品牌分羹食之，因此勁酒的前身大野新建酒廠曾一度資不抵債，瀕臨破產。因而才主動放棄白酒主業，另辟蹊徑進軍保健酒。

通過產品改革，第一代勁酒一經上市便出現供不應求的現象，也使得勁酒成為專注小品類的成功案例。其轉型的成功奠定了勁酒崛起的基礎，但是產品定位的成功才是勁酒壯大的基礎。

據悉，勁牌有限公司創立于1953年，產品以保健酒為主、白酒和生物醫藥為輔。擁有國內領先的中藥數字化車間，國內最大、最先進的350畝保健酒工業園和930畝小曲原酒生態園，以及遍布全國地道產區的9000余畝中藥材種植基地。

勁酒的主要消費對象定位是30-45歲的男性，這類人群的普遍特性是生活工作壓力大，基本處于亞健康狀態，而勁酒的特殊保健功效，能夠給予這部分人群消費的需求，雖是小眾群體，但是基礎牢固。

此次勁酒涉及的商標侵權案只是涉及到商標近似問題。

當然，酒企之間因為商標爭議還可能引發不正當競爭等其他案件。比如，早前的洛陽杜康與白水杜康在進行商標侵權訴訟的同時，白水杜康就對洛陽杜康提起了商業詆毀之訴。

一般認為，《反不正當競爭法》中“知名服務特有名稱”的保護，本質上就是未注冊商標的保護。因此，給予某標志以“知名服務特有名稱”的保護時，需要考量是否屬于《商標法》第十條第一款規定的禁用標志。

值得注意的是，法院在“小蕎”和“金蕎”案中，認為商標駁回復審案件為單方程序，因此已注冊商標持有人不可能作為訴訟主體參與到該程序中，故商標知名度無法予以考慮。

在“黑蕎”案中，法院則認為，勁牌商標由漢字“黑蕎”構成，“黑蕎”多為蕎麥的一種，該標志指定使用在“蒸餾飲料、白酒”等商品上時，易使相關公眾誤認為商品由黑蕎制造或其中含有黑蕎成分，從而導致相關公眾對商品的原料等特點產生誤認，故勁牌申請的黑蕎商標屬于2013年商標法規定的不得作為商標使用的標志。

據悉，毛鋪酒是勁牌有限公司旗下一大戰略品牌，其包含毛鋪苦蕎酒、毛鋪老酒、毛鋪醬酒等系列產品。根據其官方旗艦店的銷售數據顯示，黑蕎酒42.8度 500ml為店鋪熱銷款第三名。

有媒體就此事向勁牌公司提問，是否會就二審判決向最高院提起再審申請，還是接受判決，通過其他方式繞開限制重新注冊，或直接購買引證商標來保證三大產品的合規性銷售。勁牌方面對此尚未回復。