明星翻車、“頂流”塌房……一年之內(nèi)，偷稅漏稅、失德失范、互撕拉踩等亂象密集曝光。隨著中國(guó)娛樂(lè)圈迎來(lái)“大震蕩”，2021年成為了流量“消失”的一年。“我有一個(gè)公式：大IP+小鮮肉主演=爛戲。”多年前，編劇汪海林就在不斷“炮轟”娛樂(lè)圈推崇流量的現(xiàn)象。

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他當(dāng)時(shí)表示，雖然這樣的模式“現(xiàn)在很火”，甚至可能是許多人眼中的“流量密碼”，但成功的作品太少了。

事實(shí)上，在這個(gè)組合中，無(wú)論是“大IP”還是“小鮮肉主演”都指向“流量”二字。流量源于粉絲，“流量明星”也就成了“粉絲經(jīng)濟(jì)”的中心。

曾幾何時(shí)，“黑紅也是一種紅”被一些明星奉為“真理”。

某位帶有“熱搜體質(zhì)”的女明星在節(jié)目里揚(yáng)言，自己屢登熱搜的結(jié)果是：片酬上漲。

粉絲帶來(lái)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)帶來(lái)金錢。

2014年，一位剛剛與國(guó)外經(jīng)紀(jì)公司解約后回國(guó)的“小鮮肉”，一下子成了一部電影的男主角。雖然這部影片在豆瓣上僅收獲4.9分，“小鮮肉”的演技讓人尷尬到用腳摳出三室一廳，卻不妨礙影片票房高達(dá)2.8億。

彼時(shí)，流量明星的票房號(hào)召力可見一斑。

流量泡沫增長(zhǎng)的同時(shí)，明星漸多，演員日少。就連身為北京人藝副院長(zhǎng)的馮遠(yuǎn)征也感嘆，“我覺得這幾年實(shí)力派演員創(chuàng)作機(jī)會(huì)越來(lái)越小，是因?yàn)榱髁浚ㄋ嚾耍┑膯?wèn)題。”

也是在今年，一條從造星到追星，再到將粉絲變成流量的“飯圈”鏈條逐漸被揭開。

5月，因一檔網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目而產(chǎn)生的“倒奶”事件被曝光：粉絲為了掃描瓶蓋內(nèi)二維碼給選秀節(jié)目選手投票，成箱成箱地買奶，喝不完就直接倒掉，造成大量牛奶被浪費(fèi)。

視頻截圖

選秀節(jié)目背后的粉絲集資、網(wǎng)紅借花邊新聞炒作熱度、明星直接相互“撕番位”等現(xiàn)象，引來(lái)越來(lái)越多的聲討。

針對(duì)此，今年以來(lái)，多部門相繼開展網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理，“飯圈”治理，文娛領(lǐng)域綜合治理工作。

停播偶像養(yǎng)成節(jié)目，禁止劣跡藝人復(fù)出，嚴(yán)禁引導(dǎo)、鼓勵(lì)粉絲變相花錢投票，抵制不良“飯圈”文化，抵制“唯流量”“唯顏值”的畸形文化……一系列措施重拳治理，娛樂(lè)圈與“飯圈”進(jìn)入重塑階段。

與此同時(shí)，流量明星開始被“拋棄”。

曾幾何時(shí)，由流量明星出演的影視劇一度霸占社交媒體熱點(diǎn)。而在2021年，引起人們熱烈討論的是如《山海情》《覺醒年代》《功勛》這樣與流量明星絕緣的影視作品。

年初的“扶貧劇”《山海情》，讓無(wú)數(shù)觀眾自發(fā)變成了“金灘蔥的精神蔥民”，每天為種蘑菇、賣蘑菇的事情真情實(shí)感地著急上火。

《山海情》劇照。

曾被認(rèn)為“不具備熱搜潛質(zhì)”的《覺醒年代》，成了2021年最具長(zhǎng)尾效應(yīng)的“爆劇”。它在播出后三個(gè)月依然活躍在網(wǎng)絡(luò)，不僅收獲了年輕人的熱捧，還“押中”了多地的高考作文題。

就連“覺醒年代”四個(gè)字，還入選了國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心發(fā)布的2021年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。

好的內(nèi)容才是流量，而不是去追逐所謂明星人氣。這愈發(fā)成為人們的共識(shí)。

《覺醒年代》海報(bào)

相較于以往作品中流量明星被觀眾斥為“面癱式”的表演，我們?cè)诮衲赀@些收獲好評(píng)的影視作品中，看到了什么才是好的演技。

《山海情》里灰頭土臉的演員們，讓觀眾相信，他們就是那個(gè)村子里真實(shí)生活、曾被貧困折磨過(guò)的村民。

《覺醒年代》的導(dǎo)演張永新說(shuō)，演員們“理解、補(bǔ)充、學(xué)習(xí)、靠近角色的過(guò)程，讓我看到作為專業(yè)演員應(yīng)該在哪里付出努力。通過(guò)這部劇，我真切感受到中國(guó)是有好演員的”。

甚至連短視頻里的網(wǎng)紅，也有了新氣象。2021年年末，樸實(shí)無(wú)華的“張同學(xué)”成了網(wǎng)友們圍觀的對(duì)象。

起床后先掀開碎花窗簾、襪子永遠(yuǎn)放在枕頭下、洗手只洗兩根手指頭、鎖門后把鑰匙放在窗臺(tái)磚頭下面……這位遼寧大石橋市建一鎮(zhèn)松樹村的普通村民，將自己對(duì)鄉(xiāng)村的回憶與現(xiàn)實(shí)糅合進(jìn)短視頻。

就是這樣帶著“土味”的作品，在不到兩個(gè)月的時(shí)間里，吸引了1700多萬(wàn)粉絲關(guān)注。

原本是“流量重災(zāi)區(qū)”的綜藝節(jié)目，今年也煥然一新。“小而美”的綜藝成為人們討論的話題。

從年初開始頻頻刷屏的河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列晚會(huì)，立足中原文化，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合。

《端午奇妙游》河南廣電全媒體供圖

《一年一度喜劇大賽》讓一群科班出身的“腰部演員”有了展示自己的空間。很多人第一次知道，在“流量明星”的星光之下，還存在著眾多演戲很努力也很好，卻不被關(guān)注的“腰部演員”。

“如何看待腰部演員的生存現(xiàn)狀”也因此引發(fā)廣泛討論。演員蔣龍這樣形容他這類演員的狀態(tài)：不知道自己下一部會(huì)演什么，但總抱有盼頭充滿希望。

微博截圖

不過(guò)在演員于和偉看來(lái)，并沒有什么腰部演員。“大家都是從腳開始，但是腳下的塵埃掩埋不住金子的光芒。”

流量的變化也體現(xiàn)在晚會(huì)上。

近日，各大衛(wèi)視及平臺(tái)的跨年晚會(huì)陸續(xù)官宣，從目前已公開的晚會(huì)主題來(lái)看，“平凡”“奮斗”“追夢(mèng)”的關(guān)鍵詞被頻頻提起，傳統(tǒng)非遺文化、國(guó)潮國(guó)風(fēng)，講述中國(guó)故事，將成為晚會(huì)的重要內(nèi)容。

另外，今年跨年晚會(huì)的嘉賓陣容，也多了這樣一群“明星”。比如，東方衛(wèi)視將邀請(qǐng)“時(shí)代楷模”稱號(hào)獲得者、全國(guó)道德模范代表、抗美援朝老兵、奧運(yùn)冠軍、航天工作者、醫(yī)務(wù)工作者、消防救援英雄以及與香港回歸同齡的優(yōu)秀青年代表等社會(huì)各界人士。

江蘇衛(wèi)視不僅邀請(qǐng)航天老同志合唱團(tuán)、粵港澳大灣區(qū)各行業(yè)先進(jìn)代表作為演唱嘉賓，還請(qǐng)到抗美援朝老戰(zhàn)士代表，94歲的長(zhǎng)津湖戰(zhàn)役親歷者陳良，全國(guó)脫貧攻堅(jiān)楷模趙亞夫，“最美快遞員”汪勇，北大金融碩士林鷹谷等作為講述人，分享奮斗故事。

微博截圖

“去流量化不是一個(gè)簡(jiǎn)單的文化態(tài)度。”編劇汪海林注意到，很多勞模、科學(xué)家的形象都被印到了晚會(huì)海報(bào)上。“讓先進(jìn)人物跟明星一樣的待遇，這是首創(chuàng)的，可能也會(huì)引領(lǐng)風(fēng)氣。”

2021年，曾經(jīng)炙手可熱的“流量明星”正在遠(yuǎn)去。

我們眼看著潮水褪去，也見證了創(chuàng)作回歸內(nèi)容。