“雙11”臨近，各大電商平臺(tái)已將開(kāi)搶時(shí)間提前至11月1日零點(diǎn)，65英寸大屏電視20秒銷(xiāo)售過(guò)萬(wàn)臺(tái)，一級(jí)能效空調(diào)成交額仍同比增長(zhǎng)4倍……家電成交呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。記者注意到，大容量、大尺寸的高端智能家電增長(zhǎng)迅猛，高顏值小家電亦出貨量可觀。面對(duì)家電行業(yè)整體增速放緩、三季報(bào)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，一年一度的“雙11”購(gòu)物節(jié)或成為不少商家本年度業(yè)績(jī)的最后沖刺。

某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)搶一小時(shí)，65英寸大屏電視20秒銷(xiāo)售過(guò)萬(wàn)臺(tái)，高端OLED電視開(kāi)搶一小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)300%;電視機(jī)銷(xiāo)量前10大單品全部為55英寸及以上產(chǎn)品。盡管“反季節(jié)”，空調(diào)品類(lèi)銷(xiāo)售依舊火爆，綠色節(jié)能、售價(jià)在3500元以上的一級(jí)能效空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)200%;一級(jí)能效空調(diào)成為主流，成交額同比去年翻了4倍。

與此同時(shí)，創(chuàng)意小家電品類(lèi)受熱捧。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)搶1小時(shí)內(nèi)，2000元以上手持吸塵器成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，清潔機(jī)、擦窗機(jī)的成交額同比增長(zhǎng)150%，凈水器的成交額同比增長(zhǎng)翻倍，電飯煲賣(mài)出10萬(wàn)臺(tái)則僅用52分鐘，微波爐成交額同比增長(zhǎng)100%，注重生活品質(zhì)的消費(fèi)人群鐘愛(ài)的按摩椅成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。

“雙11”火爆熱搶的背后，家電廠(chǎng)商仍徹夜難眠。10月30日晚間，家電行業(yè)上市公司披露的三季報(bào)顯示，格力電器、美的集團(tuán)、海爾智家凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)4.73%、19.08%、26.16%。三大巨頭雖實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，行業(yè)增速卻有不同程度的放緩。

《2019年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》顯示，今年三季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售額1745億元，同比增長(zhǎng)率為-4.2%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)多個(gè)品類(lèi)銷(xiāo)售出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，彩電、冰箱、空調(diào)、廚電零售額同比分別下降11.4%、1.2%、4%、7.6%。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，房地產(chǎn)周期下行、結(jié)婚率下降與離婚率上升、外部環(huán)境不確定等外在因素，與家電行業(yè)本身技術(shù)變革時(shí)機(jī)未成熟、營(yíng)銷(xiāo)渠道方式的變革等內(nèi)在因素，對(duì)家電行業(yè)都有較大影響。

關(guān)鍵詞： 銷(xiāo)售額 家電廠(chǎng)商 競(jìng)爭(zhēng)