根據(jù)一份新的報(bào)告，在2020年和2021年的COVID-19高峰期，視頻流媒體服務(wù)實(shí)現(xiàn)了超過5年的預(yù)期增長(zhǎng)--但這一繁榮期現(xiàn)在已經(jīng)結(jié)束。

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逐漸恢復(fù)到一個(gè)更正常的世界可能不是唯一起作用的因素，但...

背景

廣泛的封鎖意味著在大流行病的頭兩年，對(duì)家庭娛樂的需求急劇上升。這對(duì)蘋果來說是一個(gè)特別好的時(shí)機(jī)，因?yàn)樘O果電視+在COVID-19之前幾個(gè)月就已經(jīng)推出了。

這場(chǎng)大流行可能還沒有結(jié)束，但高疫苗接種率和過去感染的自然免疫力正在看到世界恢復(fù)到更接近COVID-19之前的狀況，所有的家庭外娛樂選擇都恢復(fù)了運(yùn)作。

這使得對(duì)流媒體娛樂的需求恢復(fù)到更正常的水平--有更常規(guī)的增長(zhǎng)水平。對(duì)于一些服務(wù)，這意味著用戶的流失。例如，Netflix最近報(bào)告說損失了20萬用戶，并警告說本季度可能損失多達(dá)200萬用戶。

流媒體音樂也有類似的情況，上周的一份報(bào)告稱，蘋果音樂是上個(gè)季度總共失去100萬英國(guó)用戶的服務(wù)之一。

視頻流媒體服務(wù)增長(zhǎng)減少

Variety報(bào)道了管理咨詢巨頭普華永道的最新數(shù)據(jù)和預(yù)測(cè)。

根據(jù)普華永道周一發(fā)布的《2022-2026年全球娛樂與媒體展望》報(bào)告，2022年，美國(guó)的SVOD[流媒體視頻點(diǎn)播]服務(wù)將產(chǎn)生253.2億美元的收入，比去年增長(zhǎng)13%。預(yù)計(jì)到2026年，該領(lǐng)域?qū)⑦_(dá)到335.9億美元，2021-26年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.5%。

今年預(yù)計(jì)的13%的增長(zhǎng)低于2021年的19.5%的年增長(zhǎng)率和2020年美國(guó)SVOD的高達(dá)27%的增長(zhǎng)。普華永道的研究指出，在美國(guó)和世界其他許多地方，COVID的流行推動(dòng)了OTT視頻的吸收，比它本來的位置提前了幾年--這是許多服務(wù)機(jī)構(gòu)看到的 "向前拉 "效應(yīng)。

在最大的市場(chǎng)美國(guó)，情況預(yù)計(jì)將是最糟糕的。

在美國(guó)，2022年TVOD將經(jīng)歷一年的負(fù)增長(zhǎng)--今年下降8%，達(dá)到61.3億美元。

視頻流媒體服務(wù)受到的沖擊

新冠之后的下滑無疑是最大的因素，但它不是唯一的因素。多年來，我們一直在警告訂閱疲勞，這影響了應(yīng)用程序、流媒體音樂、流媒體視頻和其他每月有經(jīng)常性費(fèi)用的服務(wù)。單獨(dú)的小錢加起來。

而現(xiàn)在，通貨膨脹已經(jīng)加入了這個(gè)組合，特別是能源成本的飛漲。

2022年5月，美國(guó)的年通貨膨脹率意外地加速到8.6%，是1981年12月以來的最高值，而市場(chǎng)預(yù)測(cè)為8.3%。能源價(jià)格上漲了34.6%，是2005年9月以來的最大漲幅，原因是汽油（48.7%）、燃油（106.7%，是有記錄以來的最大漲幅）、電力（12%，是2006年8月以來的最大12個(gè)月漲幅）和天然氣（30.2%，是2008年7月以來的最大漲幅）。食品成本激增10.1%，這是自1981年3月以來首次出現(xiàn)10%以上的增長(zhǎng)。

這對(duì)大多數(shù)人的可支配支出造成了巨大的影響，看到像視頻點(diǎn)播這樣的奢侈品受到嚴(yán)重打擊也就不奇怪了。

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