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熱點在線丨多地氣溫斷崖式下跌分期樂商城冬暖專場成交額同比增長1.5倍

來源：中關(guān)村在線 2022-12-08 20:43:31

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(資料圖片)

上周全國迎來2022年入冬以來最強寒潮天氣，全國大部地區(qū)出現(xiàn)大幅降溫，御寒類商品消費需求迎來小規(guī)模爆發(fā)。據(jù)樂信旗下分期樂商城最新數(shù)據(jù)顯示，截至11月30日至12月5日，羽絨服、暖風(fēng)機等被年輕人視為御寒神器的商品關(guān)鍵詞搜索量明顯增加，冬暖相關(guān)商品整體搜索熱度同比去年同期增長2倍左右。同時，分期樂商城12月5日舉行的冬暖品類專場，帶動快消服飾類商品成交額同比去年12月5日增長156%，環(huán)比11月5日增長55%。

今年寒潮天氣趕上電商雙12大促季，各大線下商超、線上電商平臺紛紛推出冬暖相關(guān)營銷活動。以分期樂商城為例，其“12·12年終大促”自11月30日8時開啟至12月12日24時結(jié)束，本次活動分爆發(fā)期、品類輪動期和高潮期三個階段，活動期間保留了不少雙11受歡迎的優(yōu)惠政策，比如限時滿200減25（上不封頂））、限量滿2022減1212大額優(yōu)惠券等。同時基于分期樂商城的大數(shù)據(jù)能力，進一步加強熱銷爆品運營，在12月5日首設(shè)冬暖品類專場，為用戶推薦時尚、優(yōu)質(zhì)、價格優(yōu)美的冬暖商品。

商品方面，分期樂商城提前做了各項準備工作，基于對其占比超過7成的年輕用戶的消費需求洞察，在原有消費電子、保暖服飾等基礎(chǔ)上，引入更多新潮時尚的消費趨勢性商品，如暖風(fēng)機、烘干機、潮流秋冬服飾、秋冬四件套等。此外，在冬奧會余溫影響下，年輕人對雪地運動熱度仍在不斷提高，將帶動冬季運動相關(guān)商品的消費。分期樂商城特別引入冬季滑雪裝備，如戶外滑雪手套、滑雪護目鏡、滑雪護臉面罩、滑雪沖鋒衣等。

在寒潮和雙12的雙重刺激下，羽絨服、暖風(fēng)機等商品成交得到顯著提升。分期樂商城數(shù)據(jù)顯示，12月5日冬暖專場當天，各類保暖商品實現(xiàn)雙12以來的一波小爆發(fā)，電暖器、冷暖式空調(diào)、干衣電暖器等家電保暖品類成交額同比去年12月5日增長231%，環(huán)比11月5日增長210%；此外，以自熱火鍋、保溫杯等為代表的食品家居品類，以及以羽絨、保暖大衣等為主的鞋服商品的成交也同比增長超過1倍。此外，自11月30日以來，分期樂商城中冬暖相關(guān)商品整體關(guān)鍵詞搜索同比去年增長2倍左右。

樂信副總裁、科技零售事業(yè)部負責(zé)人閻姝表示，今年寒潮天氣與電商雙12大促時間相近，市場需求遇上全年價格最美的時間段，是冬暖商品增長的最主要因素。此外隨著近期疫政策的松動，快遞物流恢復(fù)，城市煙火氣回歸，預(yù)計在12月12日的大促爆發(fā)期，冬暖商品消費還將迎來一波新高潮。

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