2月10日，由科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買”出品的首部科學(xué)消費(fèi)紀(jì)錄片《行家來(lái)了》第一期《滑雪向下人生向上》正式上線。河北省文化和旅游廳擔(dān)任聯(lián)合出品方，騰訊視頻和優(yōu)酷平臺(tái)同步播出。

《行家來(lái)了》是什么值得買2023年在內(nèi)容建設(shè)上的一次全新探索。《行家來(lái)了》以“科學(xué)消費(fèi)”為底層邏輯，以“真實(shí)經(jīng)驗(yàn)”為敘事主線，并以紀(jì)錄片的形式，展現(xiàn)行家生平故事的同時(shí)，更展現(xiàn)各行業(yè)中的真知灼見。此次滑雪篇，通過(guò)6位頂級(jí)滑雪行家的跟蹤拍攝，將滑雪行業(yè)中的“干貨”經(jīng)驗(yàn)，巧妙融于可知可感的人物故事。以用戶喜聞樂見的視頻形式，達(dá)成專業(yè)知識(shí)的高效傳播。

(資料圖)

此外，《行家來(lái)了》滑雪篇也是什么值得買去年12月上線的滑雪專題“跟著值得買去滑雪”的延展，在開箱曬物、裝備攻略、滑雪技巧等形式之外，嘗試用新的形式與表達(dá)，豐富平臺(tái)冰雪消費(fèi)行業(yè)的內(nèi)容之外，也引起更廣泛的行業(yè)討論與關(guān)注。

什么值得買首席產(chǎn)品官尹玉婧介紹，滑雪行業(yè)是什么值得買對(duì)于垂直消費(fèi)行業(yè)內(nèi)容探索的重要布局，平臺(tái)將基于此次滑雪專題策劃的經(jīng)驗(yàn)與收獲，打造更完整的垂類消費(fèi)內(nèi)容矩陣，提升內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，也創(chuàng)造更多元的表現(xiàn)形式，助力消費(fèi)者在每一個(gè)垂直行業(yè)中，都能獲取優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)信息幫助決策，從而助力消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

人生向上，用行家力量引領(lǐng)科學(xué)消費(fèi)

在《行家來(lái)了》滑雪篇中，既有大咖們對(duì)自己雪上生涯的感性回憶，也有對(duì)于滑雪愛好者如何實(shí)現(xiàn)科學(xué)滑雪的理性分享：平地花式滑雪女神小洛、獨(dú)自沖擊冬奧的“孤勇者”張嘉豪、年僅8歲的單板小王子“小蝸牛”、滑雪國(guó)職培訓(xùn)員考評(píng)員祖培廣、中國(guó)職業(yè)競(jìng)技雪板維護(hù)“第一人”的潘云龍以及國(guó)內(nèi)直升機(jī)滑雪“王者”X隊(duì)長(zhǎng)，6位滑雪圈的頂級(jí)行家不僅講述自己的滑雪故事，更帶領(lǐng)觀眾了解更多行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并傳授了每個(gè)人深度凝練的有關(guān)滑雪的科學(xué)知識(shí)。

什么值得買方面介紹，上述六位行家從全網(wǎng)海量滑雪行家中篩選而來(lái)，項(xiàng)目組被他們對(duì)滑雪數(shù)年甚至數(shù)十年如一日的熱愛與堅(jiān)持打動(dòng)，希望能攜手這群認(rèn)真生活的行家們，將他們的滑雪心得和經(jīng)驗(yàn)干貨以視頻形式記錄下來(lái)，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播分享，共同傳遞“科學(xué)消費(fèi)，認(rèn)真生活”的理念。

之所以選擇滑雪作為《行家來(lái)了》的首期選題，是出于對(duì)用戶需要的考量。一方面，受冬奧會(huì)和國(guó)家政策影響，滑雪熱度空前高漲，2022年什么值得買平臺(tái)“滑雪”關(guān)鍵詞商品GMV同比提升75.66%，用戶對(duì)于滑雪專業(yè)內(nèi)容存在強(qiáng)烈需求；另一方面，滑雪作為一項(xiàng)非常考驗(yàn)專業(yè)能力的運(yùn)動(dòng)，對(duì)玩家的技術(shù)和裝備都有一定要求，專業(yè)人士的建議對(duì)普通玩家具有很高的參考價(jià)值。因此《行家來(lái)了》以滑雪篇首發(fā)，在滿足用戶的關(guān)注與好奇的同時(shí)，更提供專業(yè)的指導(dǎo)與建議。

在實(shí)際拍攝過(guò)程中，六位行家更是不吝分享，希望以自己的經(jīng)驗(yàn)給更多滑雪愛好者帶來(lái)啟發(fā)。“最令我感動(dòng)的是行家們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)目標(biāo)，反復(fù)練習(xí)的那些細(xì)節(jié)。片中每一個(gè)高光時(shí)刻的來(lái)臨，都是來(lái)自日復(fù)一日的堅(jiān)持訓(xùn)練。這其實(shí)和什么值得買所倡導(dǎo)的‘科學(xué)消費(fèi)認(rèn)真生活’的理念是一致的。”什么值得買內(nèi)容運(yùn)營(yíng)部高級(jí)總監(jiān)楊林介紹，“最終呈現(xiàn)的內(nèi)容真實(shí)、動(dòng)人、有內(nèi)涵，且易于傳播與接受，這部片子完全符合我們對(duì)于優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容的定義。”

打通消費(fèi)場(chǎng)景，全域聯(lián)動(dòng)建設(shè)滑雪消費(fèi)內(nèi)容

《行家來(lái)了》滑雪篇不僅是登陸各大視頻平臺(tái)的專業(yè)紀(jì)錄片，也是“跟著值得買去滑雪”雪季專題的重磅內(nèi)容。

楊林介紹，冬奧會(huì)之前，什么值得買已推出“冰雪研究院”項(xiàng)目，為用戶提供關(guān)于滑雪行業(yè)“從入門到行家”的系列內(nèi)容，并在當(dāng)時(shí)備受用戶歡迎。為了幫助用戶更好地進(jìn)行滑雪行業(yè)的消費(fèi)決策，22年雪季，平臺(tái)將冰雪項(xiàng)目進(jìn)行了內(nèi)容升級(jí)，推出“跟著值得買去滑雪”專題，成為一站式冰雪消費(fèi)的入口，“內(nèi)容覆蓋雪場(chǎng)推薦、裝備掃盲、滑雪技巧、雪票購(gòu)買、線下活動(dòng)等，全方位滿足用戶需求。”

除了成為信息一站式入口，什么值得買還為用戶提供更多商品測(cè)評(píng)機(jī)會(huì)，以實(shí)際的使用體驗(yàn)助力用戶決策。雪季期間，什么值得買向用戶推出滑雪鏡、雪板等單品的眾測(cè)招募，最終從數(shù)萬(wàn)名報(bào)名者中篩選出百位普通消費(fèi)者組成測(cè)評(píng)團(tuán)隊(duì)。消費(fèi)者們不僅可以快速體驗(yàn)心儀的雪具，更安全地享受滑雪運(yùn)動(dòng)，相關(guān)產(chǎn)品也得以獲得一線用戶的真實(shí)反饋與建議，以進(jìn)一步優(yōu)化自身的產(chǎn)品和市場(chǎng)策略。

此外，什么值得買還組織用戶去線下雪場(chǎng)進(jìn)行了實(shí)地滑雪，并安排了專業(yè)滑雪教練進(jìn)行了陪同指導(dǎo)，在幫助滑雪小白踏出雪場(chǎng)第一步的同時(shí)，也為資深滑雪愛好者創(chuàng)造了相互交流學(xué)習(xí)的契機(jī)。

“滑雪是當(dāng)下公認(rèn)的輕內(nèi)容重體驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)，但是從雪季專題來(lái)看，這其實(shí)是個(gè)包羅萬(wàn)象的項(xiàng)目，在線下體驗(yàn)之外，線上干貨分享一樣備受好評(píng)。我們期望能夠有更多消費(fèi)者不僅會(huì)看會(huì)用，更會(huì)分享，通過(guò)圖文等輕量級(jí)的真實(shí)內(nèi)容，去撬動(dòng)更多群體和更廣闊的市場(chǎng)，這也是科學(xué)消費(fèi)的核心精神之一。”尹玉婧表示，期待后續(xù)有更多滑雪愛好者加入并分享，平臺(tái)也將通過(guò)多重活動(dòng)持續(xù)提升社區(qū)創(chuàng)作氛圍，為行業(yè)沉淀更多具有足夠參考價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

立足真實(shí)需求，打造科學(xué)消費(fèi)內(nèi)容樣本

《行家來(lái)了》滑雪篇10日上線后，短短4天，收獲了來(lái)自行業(yè)專家與普通觀眾的大量認(rèn)可。“可算看到專業(yè)內(nèi)容了！”“祖培廣老師太專業(yè)了，作為醫(yī)學(xué)生滑雪小白覺得前期的規(guī)范動(dòng)作和姿勢(shì)學(xué)習(xí)真的很重要呀！”“張嘉豪好勵(lì)志，足以證明熱愛可以讓一切不可能變成可能！”觀眾們紛紛在評(píng)論區(qū)留下自己的感受，并對(duì)什么值得買的滑雪內(nèi)容建設(shè)表示了肯定。

尹玉婧坦言，作為用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶達(dá)成有效溝通的新嘗試，這部紀(jì)錄片取得了預(yù)期的效果。什么值得買始終致力于滿足用戶千人千面的消費(fèi)需求，在觀察到當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于垂直消費(fèi)品類的需求后，平臺(tái)相繼推出了“從入門到行家”、選購(gòu)指南、“科學(xué)值鑒官”等板塊，為消費(fèi)者提供更精細(xì)化的消費(fèi)決策支持。而《行家來(lái)了》包括整個(gè)滑雪專題，更承載了平臺(tái)對(duì)于打通真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景、實(shí)現(xiàn)線上線下內(nèi)容聯(lián)動(dòng)的預(yù)期。“讓消費(fèi)者不僅能在線上學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，習(xí)得專業(yè)知識(shí)，更可以在線下獲得實(shí)際體驗(yàn)與感受，兩者協(xié)同實(shí)現(xiàn)更高效的轉(zhuǎn)化，并培養(yǎng)起用戶對(duì)產(chǎn)品/品牌的深度情感連接。”

而此次滑雪專題的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)容積累，未來(lái)也將應(yīng)用于更多垂直行業(yè)的構(gòu)建和探索。從去年開始，什么值得買已根據(jù)用戶關(guān)注熱點(diǎn)和重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行了一系列的“用戶需求”內(nèi)容規(guī)劃。平臺(tái)通過(guò)場(chǎng)景頁(yè)、主題沙龍等多元形式，將某一消費(fèi)主題下的商品和品牌在內(nèi)的全鏈路消費(fèi)內(nèi)容進(jìn)行串聯(lián)，在助力消費(fèi)者提升消費(fèi)決策效率和質(zhì)量的同時(shí)，也為品牌和商家提供曝光與轉(zhuǎn)化。后續(xù)，什么值得買還將從用戶需求出發(fā)，持續(xù)挖掘更多與用戶對(duì)話的方式，不斷提升平臺(tái)內(nèi)容覆蓋的深度與廣度，為每一位用戶的消費(fèi)決策提供有效參考。

尹玉婧表示，今年的滑雪專題，可以視為什么值得買對(duì)于“科學(xué)消費(fèi)”主張落地的實(shí)踐，并且可望在未來(lái)持續(xù)為用戶、客戶及產(chǎn)業(yè)發(fā)揮內(nèi)容價(jià)值。未來(lái)，平臺(tái)將打造更豐富的垂直行業(yè)矩陣，基于“科學(xué)消費(fèi)”理念完成更多細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容規(guī)劃與建設(shè)，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)信息降噪，提升其消費(fèi)決策效率和質(zhì)量，并為優(yōu)質(zhì)商品和品牌創(chuàng)造更多曝光機(jī)會(huì)，提高B端和C端的連接效率，創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界。

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