在 Google 逐步淘汰第三方 cookies，并啟用“Privacy Sandbox”替代的計(jì)劃近日獲得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，克服了一個(gè)關(guān)鍵的監(jiān)管障礙。英國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)管理局（CMA）今天宣布，已經(jīng)正式接受了 Google 關(guān)于如何制定新標(biāo)準(zhǔn)的承諾，以便它們不會(huì)損害競(jìng)爭(zhēng)或不公平地情況下繼續(xù)推行廣告業(yè)務(wù)。

Google 的計(jì)劃目前仍未完善，目前尚不清楚“Privacy Sandbox”會(huì)使用什么技術(shù)來取代第三方 cookies。就在上個(gè)月，Google 放棄了“FLoC”方案，而選擇了一個(gè)名為“Topics API”的新系統(tǒng)。今天的批準(zhǔn)是針對(duì) Google 的方法，而不是任何一個(gè)具體的技術(shù)。監(jiān)管機(jī)構(gòu)指出，在下一階段，它將“監(jiān)督 Google，以確保 Privacy Sandbox 的開發(fā)方式有利于消費(fèi)者”。

既然已經(jīng)被正式接受，Google 的承諾就具有法律約束力，而且這家搜索巨頭已經(jīng)表示將在全球范圍內(nèi)應(yīng)用這些承諾。這些承諾包括透明地開發(fā) Privacy Sandbox 建議，并公布測(cè)試結(jié)果。Google 還表示，在 CMA 認(rèn)為新的替代方案不會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)問題之前，它不會(huì)刪除第三方 cookies，Google 還表示它不會(huì)在其業(yè)務(wù)范圍內(nèi)不公平地分享數(shù)據(jù)，以獲得對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。

CMA 的首席執(zhí)行官 Andrea Coscelli 在一份聲明中說：“我們從 Google 獲得的承諾將促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，有助于保護(hù)在線出版商通過廣告籌集資金的能力，并保障用戶的隱私。雖然這是一個(gè)重要的步驟，但我們并不會(huì)幻想我們的工作已經(jīng)完成。在 Google 繼續(xù)發(fā)展這些建議時(shí)，我們將密切關(guān)注它”。

這些建議一直存在爭(zhēng)議，批評(píng)者聲稱它們可能鞏固 Google 在數(shù)字廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，使在線出版商和其他廣告公司更難賺錢。因此，在 2021 年初，CMA 表示它將正式調(diào)查這些提案，后來開始與 Google 直接合作，以不損害競(jìng)爭(zhēng)的方式設(shè)計(jì)和開發(fā)這些提案。

合作的結(jié)果是 Google 做出了一系列承諾，CMA 在 11 月底暫時(shí)批準(zhǔn)了這些承諾。 Google 將任命一位經(jīng) CMA 批準(zhǔn)的監(jiān)督受托人，他可以進(jìn)入 Google 的系統(tǒng)，以核實(shí)它沒有不公平地?fù)p害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Financial Times 此前指出，去年 6 月， Google 表示，在第三方cookies被淘汰后，它不會(huì)使用從Chrome或Android收集的第一方數(shù)據(jù)來跟蹤整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的用戶。

關(guān)鍵詞： Google廣告追蹤計(jì)劃Privacy Sandbox已克服