彩電行業的下行趨勢似乎已經成了必然，奧維云網近日發布的第三季度彩電市場統計數據顯示，2019年三季度中國彩電市場零售量1034萬臺，同比-3.6%;零售額277億元，同比-10.4%。自2018年四季度以來，開啟連續四個季度下滑態勢，低迷成為常態。

中怡康的零售監測數據給也出了同樣的答案，2019年前三季度線下市場量額雙降，零售量規模同比下降13.2%，零售額規模同比下降15.6%。中怡康指出，彩電線下市場規模下降是常態，及時促銷節日都難提振，但線上市場零售規模則是首次進入負增長時代。

分析彩電行業低迷的原因，奧維云網在報告中指出，一個與娛樂分流有關，諸如視頻網站、直播等等的分流導致人們看電視的時間減少，二是新增需求提振力度不足，傳統的來自房產、新婚和外貿的拉動力減弱，導致市場增長動力減弱。三則是彩電產能過剩與消費者需求精細化的矛盾。

對于彩電行業的現狀，中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒給出了他的意見。他表示，當前行業的主要矛盾是電視機更新換代周期太慢，平均換機周期在12年，遠超7年安全使用期。如何大規模啟動“汰舊換優”成為彩電行業穩增長，以及超高清視頻服務普及的重要課題。

不過，家電企業普遍期望通過促銷來擴大銷量，但效果不佳，沒能帶動行業出困境，反而在頻頻促銷中，市場價格競爭越發激烈。因第四季度有十一黃金周、雙11、雙12，以及圣誕、元旦等節日和促銷節，中怡康預測，第四季度價格戰將繼續上演。

彩電行業對于雙11的期待，在今年恐怕要落空了。奧維云網預計，2019年雙11線上市場銷量311萬臺，同比增長8.2%，但零售額69億元，同比下降2.8%，價格競爭尤為激烈。雖然雙11能為彩電行業注入一絲絲動力，但依舊杯水車薪。奧維云網給出了2019全年彩電行業的預測，全年彩電銷量為4633萬臺，同比下降3.2%;零售額1337億元，同比下降10.4%。

雖然彩電行業今年的負增長再說難免，但它依舊有亮點，比如大尺寸電視和高端產品。中怡康指出，65寸和75寸電視成為今年電視的主要增長點;5G科技迅速發展，助力8K電視進一步成長;OLED和激光電視成為高端電視的主要發力點。高端彩電產品與新技術關系緊密，奧維云網消費者調研數據顯示，41.9%的消費者關注產品搭載的最新技術，75.7%的消費者購買預算在3000-8000元之間，可以說新技術的落地能力正在轉化為隱形消費價值。