在運動鞋服這一賽道上，掉隊的361度經營業績開始觸底反彈。3月17日，361度集團發布的2019年年度財務報告顯示，凈利潤大漲42.4%至4.32億元。雖然業績向好讓361度擺脫了此前微增的尷尬，但與安踏、李寧、特步等國產品牌相比，業績掉隊的361度仍未實現排位的逆轉。此前，361度靠著IP營銷等一系列措施對沖業績下滑，然而并非長久之策，361度品牌發展仍需通過產品研發和營銷創新，才能實現品牌價值的逆轉。

年報顯示，2019年361度集團營業額達到56.3億元，同比增長8.6%;凈利潤大漲42.4%至4.32億元。營收方面，361度核心品牌、361度國際及電子商務業務的營收占比為80.8%，童裝業務及分類為其他的業務分別貢獻總收益的17.7%和1.5%。

361度在財報中表示，配飾業務為361度貢獻了高增速，達到31.8%。此外，361度披露其店面情況顯示，約73.5%的門店位于中國三線或以下城市，而6.6%及18.1%的門店分別位于中國一線及二線城市。

對于業績的增長，361度在財報中認為，整體運營效率升級的同時，鞏固了穩定的盈利模式，從而進一步提高投資回報率。

實際上，為了扭轉在品牌競爭中的形象，361度從2018年底開啟了品牌重塑計劃。去年6月，361度公布了戰略規劃，將自己定位于“起跑線”品牌，契合“大眾專業體育”的定位以及親民的價格。經濟學家宋清輝認為，從目前來看，聚焦主品牌重塑計劃的確讓361度重新找到了增長點，也擺脫了2018年營收增長僅為0.6%的尷尬。

對于361度而言，產品方面的主要亮點是科技創新產品爆發和IP跨界產品表現突出。361度相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示，2019年361度在跑步和配飾方面都有新產品亮相，這些產品線也是增速較高的。不過，針對籃球領域消費主力從中低端市場轉向一二線城市的計劃，361度在財報中并未提及。對此，361度相關負責人表示，籃球項目剛剛起步，將會在2020年的財報中得以體現。值得關注的是，2020年將是361度重點發力籃球品類的一年。2019年，361度簽約了中國男籃國手可蘭白克·馬坎。2020年，361度簽約美國籃球巨星阿隆·戈登。

同時，2019年361度贊助了12場路跑賽事。目前來看，今年361度贊助各項賽事均存在延期或取消的風險。

在紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄看來，361度去年開辟了跑步、籃球系列的新賽道，為改變業績取得一定了成效，但跑步、籃球系列是國內外競品重點布局的品類，無論是頭部的安踏、李寧，還是領先361度的特步，都在此領域深入布局。361度想要在品牌創意這條新賽道上取得突破，沒有突破常規的研發和營銷很難獨占鰲頭。

雖然2019年的業績數字讓361度暫時松了一口氣，但361度集團執行董事兼總裁丁伍號肩上的壓力并未減輕。

在國內運動品牌市場上，361度依然落后于安踏、李寧、特步，相比排名第三的特步2018年營收63.83億元的成績，361度2019年56.3億元的營收仍有不小的差距。

業績的差距也在資本市場有所反映，根據聯交所的數據顯示，自年報發布后，361度股價一度下挫，截至3月17日收盤，361度股價跌4.651%，報1.23港元，市值僅為25.43億港元，與頭部企業過百億元的市值差距仍未減少。

對此，361度相關負責人向北京商報記者表示，361度希望通過新的品牌計劃，未來能和主流消費者產生關聯，新商品的開發和營銷也將發生變化。

不過，突如其來的新冠肺炎疫情，也打亂了361度的計劃。財報顯示，361度庫存壓力增大，存貨周轉周期拉長，其中庫存中96.1%的存貨是成品，主要是2019年冬季和2020年春季產品。對此，361度方面表示，已開展了一系列促銷活動去庫存，并稱相信2020年存貨管理將進一步改善。目前，361度2020年春季、夏季、秋季訂貨會均已舉辦，取得了不錯的成績。

業內普遍認為，新冠肺炎疫情對包括體育行業在內的很多產業造成了巨大影響。361度也應借此在管理和研發上潛心發力，渠道上盡快彌補在線上商場的短板，待疫情過后快速趕上。

程偉雄表示，361度傾向于運動產品升級、傳統的廣告代言、賽事贊助等方式與其他品牌并未形成差異化，新產品也未實現IP化，僅靠營銷、產品包裝獲得的銷售轉化率和年輕化，并非可持續的策略。“從財報上看，掉隊的361度主品牌成人裝鞋類、服飾在收益占比中和往年對比并沒有突出表現，如果想要實現排位的變化，仍需加大研發力度，采取差異化的打法，僅依賴一年四季訂貨會模式實現趕超競爭對手的目標，無疑將面臨極大的挑戰。”程偉雄說。