“挑戰(zhàn)自我，是一種很新的爽感。”

每天下班后，小文都會去健身房沉浸式打拳1小時。這樣“揮汗如雨”的生活她持續(xù)了整整一年。實(shí)際上，小文以前不愛運(yùn)動，“能坐著絕不站著”，一年前偶然接觸到打拳，突然體會到“調(diào)動全部力量去搏斗的痛快”，這才開啟了運(yùn)動生涯。一開始，她只能堅(jiān)持幾分鐘，還多次想要放棄，咬牙堅(jiān)持后，她漸漸能打上10分鐘、15分鐘、半個小時……因?yàn)榇蛉惺艿竭\(yùn)動的快樂、堅(jiān)持的重要，也自信了很多。

每晚在人民廣場慢跑的大強(qiáng)一開始是為了減肥——因?yàn)楣ぷ髟颍３Ｉ钜?ldquo;炫飯”，一年胖了十幾斤。后來，他在朋友帶動下開始慢跑，從此一發(fā)不可收拾，還準(zhǔn)備挑戰(zhàn)明年的半程馬拉松。

運(yùn)動重塑了小文和大強(qiáng)的生活，在一次次挑戰(zhàn)中，他們發(fā)現(xiàn)：自己遠(yuǎn)比預(yù)料的更有力量。

像小文和大強(qiáng)這樣的人還有很多。6月29日，君樂寶簡醇酸奶發(fā)布《挑戰(zhàn)自我新高度》態(tài)度片，講述了馬拉松、拳擊、騎行等領(lǐng)域中，普通人為夢想與熱愛不斷挑戰(zhàn)的精彩片段，以群像故事呈現(xiàn)出當(dāng)代青年的拼搏精神和向上力量。

“成功”更多元，戰(zhàn)勝自己更痛快

人生沒有正確答案，而是不斷顛覆自我的旅程。對今天的年輕人來說，“成功”的定義已經(jīng)改變。2022年，人民智庫開展中國青年“奮斗觀”問卷調(diào)查，結(jié)果顯示：除了“學(xué)業(yè)與事業(yè)”，受訪者對“個人身心健康”的關(guān)注占比21.9%;無獨(dú)有偶，《2022 BiliBili青年心理健康》報(bào)告顯示：平臺以“個人成長”為標(biāo)簽的視頻播放量同比增長104%。

更健康的身體、更強(qiáng)健的心靈，是當(dāng)代青年具體化的“更好的自己”，而對這一目標(biāo)發(fā)起沖擊，正是簡醇態(tài)度片的故事內(nèi)核——人生的挑戰(zhàn)不再局限于廣義的事業(yè)和成功，還有生活中對自我價值的實(shí)現(xiàn)和迭代，他們的“對手”不再是他人，而是自己，他們的成功也不再是打敗他人，而是完成對自己的超越。態(tài)度片中，“挑戰(zhàn)”具象化為健身、騎行、馬拉松等運(yùn)動，對挑戰(zhàn)者而言，既要贏得第一，更要贏過自己，對此，他們不言敗、不泄氣、不停止，“不將就于現(xiàn)狀、不止步于想象、不妥協(xié)于困境”。視頻中的每個角色，又何嘗不是各行各業(yè)、每個城市里的青年寫照呢?

挑戰(zhàn)之路上，年輕人同樣需要為身心“減負(fù)”。數(shù)據(jù)顯示：42.4%的人有通過運(yùn)動減壓的習(xí)慣，例如小文，在她看來，拳擊不但不辛苦，還是一場身心的洗禮，“所有焦慮、猶豫和負(fù)面情緒都隨著一拳拳重?fù)簦г谏炒稀?rdquo;大強(qiáng)則認(rèn)為，人生是一場漫長的奔跑，還沒開始就擔(dān)心失敗、面對機(jī)會卻懷疑自己，這些都是精神負(fù)擔(dān)，放下對結(jié)果的執(zhí)著，專注于腳下反而能跑得更遠(yuǎn)。

“放下負(fù)擔(dān)，全力拼搏”，這也是簡醇態(tài)度片試圖傳遞的價值觀。態(tài)度片中，面對無處不在的挑戰(zhàn)，當(dāng)代青年不僅有執(zhí)著于夢想的堅(jiān)韌、直面不確定性的超凡勇氣，更有無畏結(jié)果、輕松上陣的心態(tài)，他們敢于告別內(nèi)耗和踟躕，“為改變，立刻行動”，以更輕盈的狀態(tài)向極限發(fā)起挑戰(zhàn)，以更輕松的態(tài)度接受“每一寸”的歡喜。這樣的狀態(tài)，與簡醇的“無負(fù)擔(dān)”理念不謀而合。

實(shí)際上，縱觀簡醇的發(fā)展，我們不難發(fā)現(xiàn)：誕生6年來，品牌始終在堅(jiān)持為消費(fèi)者提供“輕松無負(fù)擔(dān)”的好酸奶，也始終以一種輕松無負(fù)擔(dān)的狀態(tài)走在自我挑戰(zhàn)、自我迭代的道路上。

君樂寶“顛覆”，簡醇“迭代”

1995年，君樂寶創(chuàng)立，從此持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)熱潮，在酸奶領(lǐng)域多次顛覆市場——2007年，君樂寶紅棗系列酸奶上市，在主打原味的酸奶市場掀起“養(yǎng)生”潮，吸引眾多品牌效仿。一時間，各類紅棗酸奶占據(jù)了柜臺顯眼的位置。

到了2017年，酸奶市場品類繁多，但“比拼”還停留在口味層面，而消費(fèi)者的健康觀念已經(jīng)升級，希望能找到風(fēng)味與健康并存的產(chǎn)品。洞悉這一需求的也是君樂寶。很快，簡醇酸奶面市，再次引領(lǐng)市場消費(fèi)新風(fēng)向。其他品牌紛紛推出同類產(chǎn)品，緊追其后。對簡醇而言，這既表明品牌成功啟發(fā)了國內(nèi)酸奶市場的升級，也意味著一場不可避免的同質(zhì)化競爭。

2021年底，簡醇入選央視品牌強(qiáng)國工程。面對榮譽(yù)，簡醇沒有停下腳步，面對新一輪的消費(fèi)升級和同質(zhì)化競爭，簡醇再次展現(xiàn)出先鋒的洞察力和“自我革新”精神，朝著“輕松無負(fù)擔(dān)”的目標(biāo)發(fā)起自我進(jìn)化和迭代——簡醇全系產(chǎn)品獲得低GI食品真實(shí)品質(zhì)認(rèn)證證書，是國內(nèi)率先獲此認(rèn)證的酸奶品牌。“低GI”食品指的是產(chǎn)品含可利用碳水化合物，且血糖生成指數(shù)(GI)≤55的食品。

“低GI”認(rèn)證不僅是簡醇“輕松無負(fù)擔(dān)”的科學(xué)證明，也對應(yīng)著消費(fèi)者當(dāng)下對酸奶需求的新轉(zhuǎn)變：從控糖的單一需求向健康、營養(yǎng)等多元需求轉(zhuǎn)變。君樂寶精準(zhǔn)的消費(fèi)洞察讓簡醇迅速俘獲信賴。

手握全系“低GI”認(rèn)證，簡醇完全有資格停下，但今年6月，“簡醇控卡趣食爆珠酸奶”的面市再次表明：迭代自我對君樂寶和簡醇而言，不是苦修，而是習(xí)慣。這一次，除了延續(xù)“無負(fù)擔(dān)”理念，控卡趣食爆珠酸奶甚至在努力為消費(fèi)者“減負(fù)擔(dān)”，通過科學(xué)配比，單瓶酸奶的熱量比一顆蘋果還低，同時，通過添加白蕓豆提取物成分，這杯酸奶或許將成為消費(fèi)者更健康的新一代“美食伴侶”。

敢主張“輕松無負(fù)擔(dān)”，簡醇是認(rèn)真的。“挑戰(zhàn)自我新高度”，簡醇也是認(rèn)真的。

堅(jiān)定做“科技派”，酸奶邁入“科學(xué)營養(yǎng)”新時代

對普通人來說，持續(xù)的自我挑戰(zhàn)可能是一場馬拉松、一次越野賽，對企業(yè)而言，則是持續(xù)為品牌構(gòu)筑“護(hù)城河”。深耕酸奶行業(yè)28年，君樂寶深刻明白：好產(chǎn)品是品牌的基石，科技創(chuàng)新則是前進(jìn)的階梯，這樣的理念，讓君樂寶成為乳企里堅(jiān)定的“科技派”。

對一瓶酸奶而言，科技重要嗎?答案是肯定的。比如，很多人不知道，小小益生菌菌種曾讓中國酸奶品牌長期為難，因?yàn)楹诵募夹g(shù)的研發(fā)投入大、難度高、周期長，并不容易。因此，很長時間里，中國益生菌市場上不少的菌種都依賴進(jìn)口，但這也意味著酸奶的風(fēng)味甚至營養(yǎng)都“受制于人”，面對輕松的“拿來主義”和艱難的“自我挑戰(zhàn)”，君樂寶選擇了后者，成為行業(yè)較早開展自有菌株研究的企業(yè)之一。如今，君樂寶已建立起擁有1000余株乳酸菌的菌種庫，自主研發(fā)出中國人的菌種，成功打破國外壟斷。

2023年2月，君樂寶正式啟動“科學(xué)戰(zhàn)略”，以科學(xué)布局全產(chǎn)業(yè)鏈，不斷強(qiáng)化全產(chǎn)業(yè)鏈科技實(shí)力，并以科學(xué)育種中心、科學(xué)生態(tài)草場、科學(xué)營養(yǎng)牧場、科學(xué)綠色工廠、科學(xué)質(zhì)檢中心、科學(xué)營養(yǎng)研究院的全方位科學(xué)布局為君樂寶的創(chuàng)新發(fā)展提供強(qiáng)勁支撐。此外，君樂寶還成立科學(xué)戰(zhàn)略智庫，聘請一線科學(xué)家擔(dān)任智庫主席，未來將不斷邀請各領(lǐng)域優(yōu)秀專家加入智庫，以科學(xué)戰(zhàn)略智庫為依托，構(gòu)建科學(xué)創(chuàng)新體系，推動科學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略，加大科學(xué)研究力度，推動科技項(xiàng)目轉(zhuǎn)化，從而提升君樂寶科學(xué)戰(zhàn)略落地實(shí)施的實(shí)力，為中國消費(fèi)者提供更科學(xué)營養(yǎng)的乳制品。

一家乳企，為何如此重視科技?君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長兼總裁魏立華曾表示：“在新的發(fā)展階段，君樂寶要向科學(xué)要發(fā)展、向技術(shù)要發(fā)展，提升全產(chǎn)業(yè)鏈的科技硬實(shí)力和科研軟實(shí)力，以科學(xué)營養(yǎng)助力國人健康升級。”

這也意味著，君樂寶與簡醇的創(chuàng)新之旅還未停止。實(shí)際上，在消費(fèi)者對健康的要求和需求不斷提高的背景下，市場需要君樂寶簡醇這樣對自己高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、敢自我迭代和顛覆的品牌，來為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推動整個行業(yè)良性發(fā)展。(來源：澎湃新聞)

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