天貓雙11大促決戰(zhàn)期正當(dāng)時,即將迎來終極爆發(fā)!

11月4日-11月11日,是阿里媽媽「三波段脈沖式促收」新節(jié)奏的第三波段,是天貓雙11的收官沖刺期,也是開拓跨品類生意增量的最佳商機(jī)。

阿里媽媽持續(xù)推出必勝指南之《天貓雙11商家全域促收大促決戰(zhàn)必勝指南》(以下簡稱《指南》),沖刺天貓雙11最后一波!阿里媽媽發(fā)布《商家全域促收決戰(zhàn)必勝指南》!沖刺全域增長。

01

多重籌碼持續(xù)放送

增長加速包助力商家終極爆發(fā)

第三波段決戰(zhàn)高潮,阿里媽媽聯(lián)動全域資源,強(qiáng)力造勢。

首檔全明星數(shù)字人歌會來啦!由江蘇衛(wèi)視領(lǐng)銜,四大流量實(shí)力派明星助陣,阿里媽媽打造首次真人VS數(shù)字人切磋舞臺,通過元宇宙熱門話題引爆全網(wǎng)10億曝光,依托站內(nèi)流量加持,臺網(wǎng)聯(lián)動,深度觸達(dá)天貓雙11消費(fèi)主力軍。

此外,《指南》聚焦商家大促尾聲沖刺需求,在活動創(chuàng)意、數(shù)智工具等層面持續(xù)加碼,通過「雙11天貓超級艦長」活動,給予品牌獨(dú)家傳播資源和免費(fèi)曝光福利;通過行業(yè)場景包和消耗返補(bǔ)貼,提升直通車、超級直播等工具效能,助力商家降本增效。同時,創(chuàng)意中心四大扶持持續(xù)按需定制,創(chuàng)意工具、創(chuàng)意生態(tài)、陪伴提能、標(biāo)桿共建開放專享功能,幫助商家提高內(nèi)容競爭力。

02

「人群和貨品」爆發(fā)全指引

幫助商家搶占全域新增量

為協(xié)同商家精準(zhǔn)挖掘跨品類生意增量,《指南》聚焦人群和貨品的不同發(fā)力點(diǎn),推出跨品類人群增量指南和短決策周期貨品爆發(fā)指南。

人群增量層面,阿里媽媽關(guān)注跨品類拉新和行業(yè)新客,通過打造跨品類場域,結(jié)合淘內(nèi)精細(xì)化運(yùn)營,擊穿不同圈層人群心智。

發(fā)揮天貓超級艦長資源優(yōu)勢,阿里媽媽聯(lián)動生態(tài)服務(wù)商組建跨品類場,積累跨行業(yè)人群資產(chǎn)。同時,利用萬相臺的同類目/跨類目拉新,加速高潛/機(jī)會人群獲取,通過「拉新快·百萬新客計(jì)劃」1、2、3環(huán)聯(lián)投加速,交付確定性新客成交規(guī)模。

針對淘內(nèi)的客群轉(zhuǎn)化提效,阿里媽媽創(chuàng)新引力魔方、直通車、超級短視頻等數(shù)智工具玩法,加速行業(yè)新客鏈路流轉(zhuǎn)。其中,直通車可精準(zhǔn)圈選跨渠道、行業(yè)特色、大促時間節(jié)點(diǎn)、大促機(jī)會人群等客群,捕獲優(yōu)質(zhì)流量;引力魔方的消費(fèi)人群資產(chǎn)概覽和行業(yè)滲透、升級全鏈路人群增長專屬投放和市場競爭對比分析,能夠加深算法與策略的融合,加速潛客轉(zhuǎn)化,帶動商家生意增長;超級短視頻,為品牌貢獻(xiàn)龐大的AI人群和新客覆蓋規(guī)模;為店鋪穩(wěn)定輸送短視頻高活人群,完善店鋪運(yùn)營生態(tài)。

短決策周期貨品爆發(fā)層面,阿里媽媽以趨勢尖貨、新品類、會員權(quán)益貨品為核心目標(biāo),創(chuàng)新第三波段貨品節(jié)奏、數(shù)智策略、工具玩法,通過全鏈路升級沖刺決戰(zhàn)期成交。

針對此階段的沖動型消費(fèi)特征,商家可以踐行短周期內(nèi)的平蓄促收策略,在11.4-11.8的大促平銷期,利用天貓超級艦長的媒體和內(nèi)容定制能力,強(qiáng)化品類特征,沉淀品類資產(chǎn)。進(jìn)而在11.11的大促爆發(fā)期,通過對目標(biāo)群體的二次追投,實(shí)現(xiàn)聲量銷量雙爆發(fā)。

沖刺環(huán)節(jié),貨品成長必須快。對此,阿里媽媽聯(lián)動直通車、萬相臺、UD、超級短視頻等工具推出全新數(shù)智策略,全面縮短貨品爆發(fā)路徑。其中,超級短視頻作為距離電商場最近的內(nèi)容推廣工具之一,實(shí)現(xiàn)新品一站式種草轉(zhuǎn)化;直通車的「貨品風(fēng)向標(biāo)」聯(lián)動「好貨快投」能助力商家實(shí)現(xiàn)智能投放;萬相臺的「貨品加速」專屬加油包,能帶動目標(biāo)品類推廣提效超20%。

UD提供從效果、內(nèi)容到品牌的全方位全域促收策略。UD效果結(jié)合一階段調(diào)整后的策略效果,通過結(jié)案數(shù)據(jù),分產(chǎn)品分媒體制定人群和商品投放策略,同時跟進(jìn)前期投放進(jìn)行賬號和素材,結(jié)合商品情況進(jìn)行權(quán)益和出價調(diào)整。UD內(nèi)容可實(shí)現(xiàn)全域內(nèi)容人群回流再營銷,精準(zhǔn)序列化追投,提升種草互動人群貨品成交轉(zhuǎn)化。UD品牌通過遠(yuǎn)場(各大媒體開屏信息流)+近場(分眾智能屏、天攻)為品牌全域海量拉新,全域投放數(shù)據(jù)回流供給再品牌淘內(nèi)營銷及免費(fèi)流量;限量上線進(jìn)店保效指標(biāo)交付產(chǎn)品,CPC成本降低50%以上,提升整體引流量級,擴(kuò)充品牌大促期優(yōu)質(zhì)人群資產(chǎn)。

為確保臨門一腳的沖刺力度,阿里媽媽引力魔方和淘寶聯(lián)盟,針對貨品爆發(fā)和用戶決策進(jìn)行了新維度升級。引力魔方推薦和廣告雙通道聯(lián)動,加速成功率超90%,流量加速漲幅超50%,并有30天全周期流量扶持,保障貨品爆發(fā)力;淘寶聯(lián)盟過億補(bǔ)貼加碼,超級U選直播間官方傭金翻倍,商家出傭1:1補(bǔ)貼,補(bǔ)貼率高達(dá)90%,提升品牌單日爆發(fā)力。多重玩法聯(lián)動重磅福利,強(qiáng)化商家大促競爭力,成就貨品成交新高峰。

阿里媽媽《天貓雙11商家全域促收大促決戰(zhàn)必勝指南》,關(guān)注大促收官沖刺階段的增量空間,助力商家精準(zhǔn)把握潛客消費(fèi)意向,在全域范圍拓展人群和貨品新增量,以爆發(fā)式增長數(shù)據(jù)圓滿收官天貓雙11大促。

預(yù)祝天貓雙11大賣。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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